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　　如同天將大旱,，你仍將有限的水灌溉草坪一樣,，人才池也將面臨干涸，但是很多招聘官無動(dòng)于衷,，還做著和往昔一般的工作,。

　　為什么這么說呢?一方面是因?yàn)槿丝诶淆g化加速，導(dǎo)致勞動(dòng)人口總量減少;一方面則是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化,，導(dǎo)致人才對(duì)獨(dú)特的工作文化和競(jìng)爭(zhēng)性的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)需求越來越強(qiáng),。兩相促動(dòng)下，企業(yè)招募到合適人才的難度越來越大,，招聘官需要尋找更好的方式,，才能吸引和保留人才。

　　內(nèi)容營銷同樣可應(yīng)用到招聘領(lǐng)域

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域,，內(nèi)容營銷經(jīng)常被人們提到,。所謂內(nèi)容營銷，是指以圖片,、文字,、動(dòng)畫等介質(zhì)傳到結(jié)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，來給客戶信心,，促進(jìn)銷售,。像小 米、褚橙等產(chǎn)品都沒有通過廣告,，而是通過內(nèi)容迅速建立起自己的口碑,，搶占市場(chǎng)。好的內(nèi)容往往能吸引到優(yōu)質(zhì)的人群,，促使他們創(chuàng)造內(nèi)容并四處轉(zhuǎn)發(fā),。在移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的影響力和傳播力是非常大的,。

　　可否將內(nèi)容營銷的思路也應(yīng)用在招聘領(lǐng)域呢?在人才競(jìng)爭(zhēng)中,，招聘也是一種營銷。每個(gè)人都渴望擁有一份好工作,，和他們認(rèn)為優(yōu)秀的人在一起工作,。內(nèi)容 營銷是在構(gòu)建產(chǎn)品的吸引力，教育目標(biāo)受眾來認(rèn)可你的產(chǎn)品,，從而形成購買,。我們一樣可以通過內(nèi)容來構(gòu)建公司和核心員工的吸引力，教育合適的候選人,，貴公司是 一個(gè)理想工作場(chǎng)所，讓他感受在其中獲得更好的成長,，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,，從而樹立雇主品牌的忠誠度,。

　　通過內(nèi)容營銷，找到你想要的人

　　內(nèi)容營銷可以幫助你找到合適的候選人,。通常當(dāng)你發(fā)布招聘信息,，或許因?yàn)樾匠暧懈?jìng)爭(zhēng)力，或許因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容有趣,，也或許因?yàn)樗皇羌庇诘玫揭环莨ぷ?，候選人投遞了簡(jiǎn)歷，但是你永遠(yuǎn)不知道他是否真的合適,。但是通過內(nèi)容營銷獲取的候選人則完全不一樣,。

　　你可以想象一下，候選人在外部媒體上發(fā)現(xiàn)了你發(fā)表的一篇文章,。當(dāng)他讀完這篇文章后,，他對(duì)你的行業(yè)有了更深入的了解。通過你的社交媒體呈現(xiàn),，他會(huì) 完全沉浸在你團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容里,。你的博客、在一覽職業(yè)社區(qū)里的討論,、微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)等等,，所有信息匯集在一起，就能構(gòu)成一幅圖像,，仿佛他就在貴公司工作一 樣,。候選人感受到與你企業(yè)文化的情感鏈接，就會(huì)下定決心投遞他的簡(jiǎn)歷,。

　　當(dāng)進(jìn)入面試時(shí),，他會(huì)證明對(duì)你業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的理解。他懂這個(gè)行業(yè),，并且他對(duì)自己所能做出的貢獻(xiàn)有很清楚地認(rèn)知,。其它候選人的面試或許都正式且僵硬的，但這類候選人的面試一定充滿了共同語言,，且越聊越興奮,。

　　當(dāng)候選人獲得了這份工作，因?yàn)橥ㄟ^你的線上內(nèi)容已經(jīng)對(duì)公司進(jìn)行了全面地了解,，他比一般新員工有了更多準(zhǔn)備,，很多培訓(xùn)已經(jīng)自我完成，他甚至馬上可以上手工作,。從他加盟團(tuán)隊(duì)的那一刻起,，這個(gè)新人就能貢獻(xiàn)他的價(jià)值。

　　更重要的是,，因?yàn)樗烊坏暮闷嫘?，以及?duì)公司的深入認(rèn)知和高度認(rèn)可,，加盟公司后，他離開的可能性會(huì)大大降低,。

　　如何開展內(nèi)容營銷,，為招聘服務(wù)

　　很多招聘官并非沒有進(jìn)行內(nèi)容營銷。很多企業(yè)都有自己的招聘官微或微信公眾號(hào),。但是僅僅憑借微博或者微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè),，還不足以對(duì)你的招聘構(gòu) 成影響。因?yàn)樗尸F(xiàn)的內(nèi)容是零散且有限的,，你還需要一個(gè)更加專業(yè),、寬廣的平臺(tái)(比方說一覽職業(yè)成長社區(qū))，同時(shí)確立更進(jìn)一步的戰(zhàn)略和流程,。

　　盡管市場(chǎng)部門已經(jīng)在內(nèi)容營銷方面做了很多工作,，但是僅僅依賴他們還是不行的。你必須協(xié)同作戰(zhàn),，最好是聯(lián)合人力資源,、公關(guān)團(tuán)隊(duì)、銷售及新媒體團(tuán)隊(duì)一同努力,。

　　首先,，你要將人力資源目標(biāo)納入到整個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)略里。搞清楚你的目標(biāo)候選人是誰?你將如何到達(dá)潛在的求職者?你將如何締造公司的差異性?

　　然后,，部署一個(gè)體系,。比方說選拔專業(yè)領(lǐng)域的專家，確定編輯日歷,。從寫作,、編輯到發(fā)布在社交媒體上，所有的環(huán)節(jié)都必須依循戰(zhàn)略安排,，穩(wěn)步向前,。

　　一個(gè)好的體系很重要，但它還不能確保好的內(nèi)容,。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,，內(nèi)容的真實(shí)性需要被有限考慮，自吹自擂只會(huì)損害你的信譽(yù),。所以相信你的團(tuán)隊(duì),，并鼓勵(lì)他們分享真知灼見，否則你就是浪費(fèi)資源,。

　　有調(diào)查顯示,，在宣傳公司信息時(shí)，員工比CEO更容易贏得公眾的信任。但是很不幸的是,，很多公司的員工并未出現(xiàn)在宣傳的第一線,。他們有義務(wù)去和公 眾分享對(duì)公司的感受,，告訴他們自己有多樂意在這里工作,。當(dāng)你最佳的員工分享他們的想法，會(huì)吸引很多志同道合的人,。這種自我表達(dá)也會(huì)讓員工感受到價(jià)值,。

　　最后，你一定要跟蹤內(nèi)容的影響,。通過可下載的內(nèi)容,，你可以捕獲使用者的郵件地址，識(shí)別讀者的身份,。這個(gè)數(shù)據(jù)有助于淘汰沒有價(jià)值的候選人,。畢竟，如果一個(gè)候選人甚至不愿意花時(shí)間閱讀你的內(nèi)容,，那么他會(huì)適合這份工作么?

　　內(nèi)容將你的品牌人格化,，它為人們打開了一扇窗，幫助他們了解貴公司的靈魂,。當(dāng)你核心員工的聲音在他們形成回響,，你將會(huì)收獲巨大的成功。